Popular ha puesto en manos de R* la campaña de comunicación de la ampliación de capital recientemente iniciada, con un valor de 2.500 millones de euros, que suponía el 50% de la capitalización bursátil de la entidad en el momento del anuncio de la nueva emisión de acciones.

El reto lanzado a R* por el grupo presidido por Ángel Ron se acrecentaba por la necesaria urgencia, confidencialidad y discreción a la hora de desarrollar una campaña que debía estar en marcha en un plazo inferior a una semana y contar con unos prescriptores de entidad y valores a la altura de la compañía y situación a representar.

En este marco, la agencia independiente ha contado una vez más con Pau Gasol como imagen de campaña salvo en Galicia, donde el prescriptor elegido ha sido el triatleta Javier Gómez Noya bajo la enseña Pastor (Grupo Banco Popular).

R* ha buscado asociar las acciones puestas en el mercado por la entidad bancaria, unos Títulos que en sí mismos ya constituyen un valor, con el valor intrínseco que tienen, como deportistas y como personas, dos figuras de la talla de Gasol y Gómez Noya.

La campaña ha contado con ejecuciones para prensa, digital, exterior y radio.